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Archiv verlassen und diese Seite im Standarddesign anzeigen : (Technik und) Selbstwertgefühl: die "Self-Brand-Connection"



herc
18.08.2011, 18:54
recht lesenswert:
http://www.golem.de/1108/85834.html


Sag nichts gegen mein iPhone!

Kritisierst du mein Stück Technik, kritisierst du damit mich: Menschen können sich so stark an eine Marke binden, dass ihr Selbstwertgefühl unter schlechten Nachrichten über sie leidet, haben Wissenschaftlerinnen herausgefunden.


Marke oder Verein

Es gehe nicht nur um die ewige Konkurrenz zwischen Coca-Cola und Pepsi oder Microsoft und Apple. "Self-Brand-Connections können in vielen Marktsegmenten auftreten", sagt White. Manch einer denke, er habe gar keine SBC. Tatsächlich habe aber so gut wie jeder eine solche Bindung. Sie seien praktisch allgegenwärtig. Auch die Anhängerschaft zu einem Sportverein gehöre dazu.

Unternehmen können ein solches Verhalten gezielt fördern. Wenn sie schafften, die Käufer für ihre Produkte zu begeistern, seien diese bereit, die Marke ebenso zu schützen wie sich selbst

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alles nur menschlich :) wenn teenies zusammenbrechen, weil sich take-that / tokio hotel / ?? getrennt haben, kann man drüber lächeln. aber jetzt können wir uns mal selbst beim self-branding ertappen..

Carmina
19.08.2011, 09:26
herc
guter interessanter artikel, danke.